Šéf spoločnosti Sun Microsystems Scott McNealy vám povie, že „Java je pravdepodobne väčšia značka ako samotná Sun“. A samozrejme má pravdu. Kedy Čas Časopis s názvom Java jedným z desiatich najlepších produktov roku 1995 (jediný záznam v zozname súvisiaci s počítačom) sa zrodila nová americká marketingová legenda. Kto by povedal, či by si cenená technológia spoločnosti Sun vedela tak dobre, keby jej názov zostal „Oak“ alebo „Greentalk“?
Všetci poznáme príbeh: Darujte elegantné a otvorené programovacie prostredie a svet vám prebije cestu k vašim dverám. Žiadny pot, bez ohľadu na to, ako sa to rozhodneš nazvať. Ľudia poverení vytvorením identity značky pre lingua franca spoločnosti Sun pre vývojárov aplikácií novej generácie sa rozhodli pre kávovú metaforu svojej ochrannej známky. Dub, predchádzajúci názov, sa ujal. Prečo to tak urobili, je stále záhadou.
Ak chcete zistiť skutočný príbeh, ktorý sa skrýva za názvom Java, JavaWorld urobil rozhovor s niekoľkými kľúčovými ľuďmi zo spoločnosti Sun zapojenými do procesu pomenovania. Ich účty sú uvedené nižšie. Pokojne si urobte vlastné závery.
Brainstorming ochrannej známky - sedem perspektív
„Právnici nám povedali, že nemôžeme používať názov„ OAK “, pretože [už bol chránený ochrannou známkou] Oak Technologies,“ uviedol Frank Yellin, hlavný inžinier spoločnosti Sun. "Konalo sa teda brainstormingové stretnutie, ktoré malo prísť s nápadmi na nové meno. Zasadnutia sa zúčastnili všetci členovia skupiny Live Oak, ktorí sa vtedy nazývali Live Oak, ktorí aktívne pracujeme na novom jazyku. Konečným výsledkom bolo, že o Bolo vybraných desať možných mien. Potom boli predložené právnemu oddeleniu. Tri z nich sa vrátili čisté: Java, DNA a Silk. Nikto si nepamätá, kto ako prvý vymyslel meno „Java“. Iba jeden človek podľa mojich najlepších vedomostí na verejnosti nikdy nenaznačil, že je tvorcom mena. ““
Úplné poznámky Franka Yellina
„Ja som Java pomenoval," povedala Kim Polese, vtedajšia produktová manažérka spoločnosti Oak a teraz generálna riaditeľka spoločnosti Marimba Inc. "Na pomenovanie Java som strávil veľa času a energie, pretože som chcel získať presne ten správny názov. Chcel som niečo, čo odráža podstata technológie: dynamická, revolučná, živá, zábavná. Pretože tento programovací jazyk bol taký jedinečný, bol som odhodlaný vyhnúť sa hlúpym menám. Tiež som nechcel nič, v čom by bol „Net“ alebo „Web“, pretože nájdem tieto mená sú veľmi zabudnuteľné. Chcel som niečo, čo by bolo super, jedinečné a ľahko sa kúzlo a zábavné povedať.
„Zozbieral som tím v miestnosti, napísal som na tabuľu slová ako„ dynamický “,„ živý “,„ náraz “,„ náraz “,„ revolučný “a ďalšie, a viedol som skupinu k brainstormingu,“ uviedol Polese . „Názov [Java] sa objavil počas tejto relácie. Ostatné názvy zahŕňali DNA, Silk, Ruby a WRL pre jazyk WebRunner - fuj!“
Úplné poznámky Kim Polese.
„Verím, že [brainstorming] sa stretnutie konalo okolo januára 1995,“ uviedol v tom čase Sami Shaio, vtedajší inžinier spoločnosti Sun, ktorý sa odvtedy stal zakladajúcim partnerom spoločnosti Marimba. „Je vlastne ťažké povedať, odkiaľ pochádza„ Java “ako prvá, ale skončila na zozname kandidátov, ktorých sme si vybrali ... spolu s Silkom, Lyricom, Pepperom, NetProse, Neonom a množstvom ďalších, ktorých je príliš trápne spomenúť. „
Úplné poznámky Sami Shaia.
„Niektorí ďalší kandidáti boli WebDancer a WebSpinner,“ informoval Chris Warth, inžinier projektu od jeho začiatku a v súčasnosti konzultant v spoločnosti JavaSoft. „Aj keď marketing chcel meno, ktoré by naznačovalo asociáciu s webom alebo sieťou, myslím si, že sme urobili veľmi dobre, keď sme vybrali meno, ktoré nebolo spojené ani s jedným z nich. Java pravdepodobne nájde skutočný domov v aplikáciách ďaleko od internetu , takže je najlepšie, že to nebolo predčasne zaškatuľkované. ““
Úplné poznámky Chrisa Wartha.
„Názov„ Java “vznikol na stretnutí, na ktorom sa asi tucet ľudí stretlo, aby podnikli brainstorming,“ uviedol James Gosling, viceprezident a spolupracovník spoločnosti Sun a autor časopisu Oak. "Stretnutie, ktoré usporiadal Kim Polese, bolo v podstate nepretržitým divokým bláznovstvom. Mnoho ľudí iba kričalo slová. Kto kričal, čo je prvé, je nepoznateľné a nedôležité. Bolo to tak, že polovica slov v slovníku bola zakričaná naraz, alebo Bolo toho veľa: „Páči sa mi to, pretože ...“ a „To sa mi nepáči, pretože ...“ A nakoniec sme to zredukovali na zoznam asi desiatok mien a rozdali sme to právnikom. ““
Úplné poznámky Jamesa Goslinga.
„Boli sme skutočne znechutení a unavení z toho všetkého maratónskeho hackovania, ktoré sme v tom čase robili, a stále sme nenašli meno, ktoré by sme mohli používať,“ uviedol inžinier spoločnosti Sun Timothy Lindholm. "Naliehal na nás čas, pretože prijatie nového názvu znamenalo veľa práce a mali sme pred sebou vydania. Takže sme vytvorili schôdzku, aby sme vyškrtli zoznam mien ... Stretnutie trvalo dosť dlho a pamätám si, že tu nebolo nič, čo by vyskočilo ako zjavne správna vec. Zúfalo sme hovorili o nemých menách ako Rover. Skončili sme konečným zoznamom a Java bola spolu s Silk jednou z najlepších možností. , ako v tom, s čím točíte weby. Nepamätám si, že by tam bol nejaký zvláštny šampión Javy .... Medzi ľuďmi z pôvodnej skupiny, s ktorou som o tom hovoril, väčšina popiera, že by akákoľvek spomienka na Javu bola čosi iné. ktoré bublalo zo skupiny dynamicky. ““
Úplné poznámky Timothy Lindholma.
„Verím, že meno prvýkrát navrhol Chris Warth,“ uviedol Arthur van Hoff, hlavný inžinier projektu a teraz technický riaditeľ spoločnosti Marimba Inc. „Boli sme na stretnutí hodiny a zatiaľ čo pil šálku Peetovej Java, vybral „Java“ ako príklad ešte jedného názvu, ktorý by nikdy nefungoval. Počiatočná reakcia bola zmiešaná. Verím, že konečnými kandidátmi boli však napríklad Silk, DNA a Java. Navrhla som jazyk Lingua Java, ale to sa nestalo urobte to .... Nemohli sme ochrannú známku označiť inými menami, takže Java bola nakoniec výberovým menom. Nakoniec sa naša marketingová osoba, Kim Polese, nakoniec rozhodla pokračovať. “
Úplné poznámky Arthura van Hoffa.
Rozhodol som sa ísť na kávu
„Mená som testoval na trhu na večierkoch a na svojich priateľoch a rodinných príslušníkoch,“ spomenul si Polese. "A spoločnosť Java získala najpozitívnejšie reakcie zo všetkých kandidátov. Pretože nebolo isté, že niektorý z názvov dostaneme prostredníctvom ochrannej známky, vybral som asi tri alebo štyri a na ich očistení som spolupracoval s právnikmi. Java prešla a bol to môj obľúbený, a tak som jazyk pomenoval Java a následne som prehľadávač pomenoval HotJava, teda oveľa lepšie meno ako WebRunner. Inžinieri sa s Oak rozlúčili ťažko, ale nakoniec si zvykli .... Cítil som, že branding bolo veľmi dôležité, pretože som chcel, aby Java bola štandardom. Preto som sa zameral na vybudovanie veľmi silnej značky pre Java. “
„Usporiadali sme záverečné stretnutie, kde sme hlasovali o mene,“ povedala Yellin. „Každý človek dostal poradie Java, DNA a Silk v poradí podľa svojich preferencií. Rovnaké meno, ktoré získalo najviac„ najobľúbenejších hlasov “, získalo aj najviac„ najmenej obľúbených “hlasov. Takže bolo vypustené. zostávajúce dva, Java získala najviac hlasov. Stalo sa tak preferovaným menom. “
„Prišlo na Silk alebo Javu a Jáva zvíťazila,“ spomenul si Shaio. „Zdá sa, že James Gosling uprednostňoval Javu pred Silkom. Posledné slovo nad menom mala Kim Polese, pretože bola produktovou manažérkou. Ale väčšinu rozhodnutí v tom čase robili všetci, akoby sa dohodli, a potom niekto iba povedal:„ OK, to robíme. '“
„Môžem vám presne povedať o rozhodnutí zvoliť si meno,“ povedal Eric Schmidt, technologický riaditeľ spoločnosti Sun. „Stretli sme sa začiatkom roku 1995 na stovke Hamiltonov v jednej z našich štandardných prevádzkových previerok pre malé podniky, ako je Oak. Bert Sutherland bol v tom čase senior manažérom - pracoval pre mňa - a on, Kim a niekoľko ďalších vrátane Jamesa boli Kim to predstavila: jedno, teraz sme si museli zvoliť nové meno a dva, vzal sa Dub, na ktorý sme boli všetci zvyknutí. Ako si dobre pamätám, navrhla dve mená, Java a Silk. , dôrazne uprednostnila jazyk Java a vyjadrila súhlas s tímom [Live Oak]. S Bertom sme sa rozhodli schváliť jej odporúčanie a bolo urobené rozhodnutie. Z týchto dôvodov sa domnievam, že je správne dať Kim meno za meno. Prezentovala ho a predala, a potom to zrealizovala v marketingu. ““
Úplné poznámky Erica Schmidta.
„Zdá sa, že si pamätám, že Kim [Polese] bol spočiatku vlažný v mene„ Java “,“ pripomenul Warth. „V tom čase sme sa tiež snažili premenovať náš prehliadač z WebRunnera, ktorý už použil Taligent, na niečo, čo ešte nebolo chránené ochrannou známkou. Kim chcela veci ako WebSpinner alebo dokonca WebDancer, z čoho by bolo jasné, že toto bol produkt World Wide Web. Vyhľadávanie ochranných známok bolo urobené a po niekoľkých týždňoch sa vrátil krátky zoznam vymazaných mien .... Zdalo sa, že existuje nekonečná séria stretnutí a schválení, ktoré boli nevyhnutné - akoby to bolo meno boli skutočne zmysluplné.
„V tom čase Kim chcela, aby sme zadržali vydanie, aby sme našli lepšie meno ako Java, ale inžinieri, najmä James a Arthur [van Hoff], a ja, ho ovládli,“ povedal Warth. „V jednej chvíli James povedal, že pôjdeme s Java a HotJava, a Kim nám poslal nejaký e-mail so žiadosťou, aby sme počkali na ďalšie mená, ktoré by mohli byť jasné. James odpísal a povedal„ nie “, šli sme s tým, čo sme mali . A práve sme urobili veľmi rýchly súbor premenovaní v zdrojovom kóde a vydali sme vydanie .... Nakoniec si myslím, že marketéri a viceprezidenti toho o mene povedali oveľa menej ako inžinieri, ktorí zomierali. dostať niečo za dvere. “
„Myslím si, že Kim trochu prepisuje históriu, keď navrhne, že si vybrala toto meno z nejakých dôvtipných marketingových dôvodov,“ uviedla Warth. "S týmto menom sme skončili, pretože nám došli možnosti a chceli sme dostať náš produkt von. Marketingové odôvodnenie prišlo neskôr."
„Ak sú Arturove spomienky presné (a nemám dôvod o nich pochybovať), potom Chris pomenoval jazyk Java,“ uviedol Bob Weisblatt, sám opísaný „technický spisovateľ a majster margarity“ skupiny Java, ktorý teraz pracuje v spoločnosti Active Software. „Nepamätám si, kto ako prvý vykričal meno Java - Chris mal vždy po ruke šálku kávy, takže má zmysel, že to bude on. Som si istý, že Kim nenazval jazyk Java. „
Warth mimochodom poznamenal, že Java je v skutočnosti tretím menom pre tento jazyk. „Keď sme pracovali na projekte Green, James ho najskôr nazval„ Greentalk “a prípona súboru bola„ .gt “,“ uviedol Warth. „Potom sa na niekoľko rokov stal„ dubom “a iba relatívne nedávno sa nazývalo„ Java “.
Bez spánku v Palo Alto
„Netvrdím, že som ten, kto ako prvý navrhol meno,“ odpovedal Warth na otázku o vyhlásení van Hoffa. „Určite to bola Peetova Java [pili sme], ale to som mohol byť ja alebo James [Gosling] alebo niekto iný. Len si presne nepamätám, kto to povedal.
„Medzi mnou a Jamesom a ostatnými inžiniermi bolo cítiť, že by sme to mohli nazvať„ xyzzy “a stále by to bolo populárne,“ dodal Warth. „Nakoniec nezáleží na tom, kto pôvodne navrhol meno, pretože to nakoniec bolo skupinové rozhodnutie - možno mu pomohlo hŕstka ľudí s kofeínom.“
„Myslím si, že to, do akej miery zúčastnení ľudia zvážili históriu názvu Javy bez toho, aby dospeli k všeobecne dohodnutému uzneseniu, ukazuje, že pomenovanie Javy neurobil nejaký hrdinský jednotlivec, ale bol vedľajším produktom tvorivej činnosti. a poháňaná skupina, ktorá sa veľmi snaží dosiahnuť svoje ciele, ktorých súčasťou bolo aj toto meno, “uzavrel Lindholm. "Chcel by som vás povzbudiť, aby ste sa nepokúšali nad to, čo je rozumné pri pripisovaní pomenovania Java jednotlivcovi. To jednoducho nie je spôsob, akým to v tých časoch fungovalo. Nenechajte sa zmiasť tým, ako jednotlivci a médiá následne filtrovali mnoho prvkov tvorby Javy tak, aby zodpovedala ich vlastným cieľom. ““
Kieron Murphy je nezávislý autor technológií žijúci v New Yorku.Tento príbeh: „Prečo sa teda rozhodli nazvať to Java? pôvodne vyšla vo vydavateľstve JavaWorld.
